Se você conhece a agência Cossette sabe que ela adora inovar com campanhas simples. E não foi diferente com a rede McDonald's. A baita sacada deles, foi se inspirar no horário de funcionamento do McDonald's, que no caso era 24hrs. Com esse briefing nas mãos a agência canadense criou um outdoor onde sua comunicação só é exibida durante a noite. Durante o dia, a placa era totalmente branca e nada era exibido, mas durante a noite, você lia a seguinte frase: "aberto a noite toda". Incrível!
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